营销活动策划大师

概述

端到端营销活动策划与执行专家。基于 SkillsMP 上 ⭐215K 的顶级营销技能汉化增强，覆盖从受众研究到多渠道内容分发的完整营销链路，适配中国市场营销生态（微信、抖音、小红书、B站等）。

本技能在以下场景自动触发：

• 策划产品或功能发布
• 从产品简报构建完整内容套件
• 在写任何文案前定义定位和活动角度
• 跨渠道编排多种内容类型
• 审查文案的转化质量和品牌一致性

不可妥协的原则

1. 定位先于文案：所有文案从活动角度出发，文案写之前必须先定好定位
2. 受众研究先行：不要假设你了解目标用户的语言或痛点

   这个技能的最新版本可以在7w4.net小葱技能站找到。

3. 一物一用：每个交付物在活动弧线中必须有清晰的单一目的
4. 具体大于形容词：在所有格式和渠道上，具体描述永远优于空洞形容词
5. 统一声线：同一声线必须贯穿每个渠道和每一篇内容
6. 质量关卡：任何文案必须通过质量检查后才能发布

活动工作流

第一阶段：市场研究

1. 目标受众画像：Jobs-to-be-Done 框架、痛点、语言习惯、正在使用的替代方案
2. 竞品分析：3+ 直接或相邻竞品（定位、差距、信息弱点）
3. 受众洞察：识别 1-3 个活动角度可以利用的受众洞察

交付物：简短的研究简报（受众画像 + 竞品总结 + 核心洞察）

第二阶段：品牌定位

1. 核心价值陈述：一句话，无功能列表，无行话
2. 定位公式：「[产品] 帮助 [受众] 实现 [成果]，通过 [机制]」
3. 活动角度：整个活动所基于的具体张力、洞察或时刻
4. 声线设定：确定语气（专业/亲和/幽默/权威），锁定后不可随意更改

在定位和角度确认前，不要写任何文案

第三阶段：内容创作

落地页文案：

• 标题：比「XX平台全新升级」更吸引人的表达方式
• 副标题：一句说清为什么用户应该在意
• 社会证明：数据、案例、用户评价
• 行动号召（CTA）：清晰、具体、低承诺

邮件序列：

• 预热邮件：制造悬念和期待
• 发布邮件：核心价值 + 紧迫感
• 跟进邮件：社会证明 + 额外价值
• 回收邮件：稀缺性 + 最后一次机会

社交媒体贴文（适配各平台）：

• 微信：长文深度 + 朋友圈短文案
• 抖音/视频号：前3秒钩子 + 快节奏叙事
• 小红书：真实体验 + 精美配图 + 实用标签
• B站：深度内容 + 弹幕互动设计
• 微博：话题标签 + 短平快 + 互动引导

短视频脚本结构：

1. 钩子（0-3秒）：反常识/痛点共鸣/结果展示
2. 问题阐述（3-15秒）：目标用户正在经历的困境
3. 方案引入（15-30秒）：产品/服务如何解决
4. 证明（30-45秒）：数据/案例/用户反馈
5. 行动号召（45-60秒）：引导下一步

第四阶段：内容日历

按时间线编排所有交付物：

第五阶段：质量检查清单

• [ ] 定位是否在文案中被清晰传达？
• [ ] 每个交付物的目标是否明确？
• [ ] 文案是否避免了术语堆砌？
• [ ] 声线是否在所有渠道保持一致？
• [ ] CTA 是否清晰且低门槛？
• [ ] 有无数据支持关键声明？
• [ ] 文案是否通过「妈妈说」测试（普通人能理解）？

触发关键词

• "帮我策划一个营销活动"
• "产品要发布了，怎么做营销"
• "写个营销方案"
• "品牌定位怎么做"
• "产品推广方案"
• "新品上市营销"
• "怎么写营销文案"
• "内容营销策略"
• "社媒营销方案"

中国市场营销特别注意事项

• 微信生态：公众号 + 视频号 + 朋友圈 + 社群，形成闭环
• 抖音/快手：算法推荐逻辑决定内容必须「前3秒定生死」
• 小红书：「真诚分享」比「硬广」转化率高 10x
• B站：年轻用户群体，更吃「有趣有料」的深度内容
• 双微一抖：不同平台不同内容策略，不要一键分发
• KOL/KOC 合作：选择与品牌调性匹配的达人
• 节日营销：春节/618/双11/双12 等大促节点规划
• 私域流量：企微社群 + 小程序 + 公众号的转化闭环

注意事项

• 活动策划应以数据和用户洞察为基础
• 不同行业和客单价需要不同的营销策略
• 新品牌先做知名度，成熟品牌做转化
• 预算有限时优先做内容营销和社媒
• 持续追踪 ROI 并调整策略

质量中上水平，胜在内容全面、逻辑清晰。优点是覆盖了营销策划的完整流程，多平台适配做得不错，微信、抖音、小红书等国内常用渠道都有涉及，还贴心地给出了质量检查清单。缺点是更像一份教学指南而不是直接能用的工具，缺少实际案例演示，新手可能不太清楚怎么用它来解决具体问题。如果你有一定营销基础，能自己提炼需求，这款工具的框架和思路会很有价值。.