营销活动全案策划

定位

面向市场/品牌负责人，将一份模糊的业务需求（Brief）转化为结构完整、可落地、可汇报的营销活动全案。属策略生成工具，而非单纯文案工具。

适用边界

• ✅ 适用：新品上市、品牌 Campaign、节点大促、线下活动、社媒话题、大屏/户外投放配套传播。
• ❌ 不适用：纯媒体采购执行（报价单单独用报价 Skill）；不替代真实市场调研数据；不承诺具体转化数字。

触发词

营销全案、活动策划、campaign、品牌方案、传播策略、上市策划、大促方案、整合营销。

能力清单（十大模块）

1. Brief 解析与对齐：从用户输入抽取——业务目标、目标人群、核心产品/卖点、预算区间、周期、考核 KPI、禁忌/合规约束。缺失关键项时主动追问。
2. 策略框架生成（STP）：市场细分（Segmentation）→ 目标人群（Targeting）→ 品牌/产品定位（Positioning）；输出一句式定位陈述。
3. 核心信息屋（Message House）：顶层主张 → 支撑点 → 证据/场景，确保内外传播一致。
4. Big Idea 与创意主题：给出 2–3 个创意方向（概念名 + 调性 + 适用媒介），供选择而非替用户拍板。
5. 渠道组合策略：线上（小红书/公众号/视频号/微博）+ 线下（大屏户外/快闪/门店）+ 公关 + 私域，按目标分配权重；可结合「湾区之窗」类核心商圈大屏资源。
6. 内容矩阵：按渠道拆解内容形式（图文/短视频脚本/海报文案/新闻稿），给出示例标题与结构。
7. 执行甘特图：分阶段（预热→爆发→持续→收尾）时间表，标注关键节点与负责人占位。
8. 预算分配表：按渠道/内容占比拆分预算，给出占比建议区间（如大屏 30–40%、社媒 25–35%）。
9. 风险预案：舆情、合规、供应链、天气（户外活动）等风险与应对动作。
10. KPI 与复盘模板：曝光/互动/留资/转化等指标定义 + 复盘看板结构（实际 vs 目标）。

工作流程

1. 采集 Brief（至少确认目标/人群/预算/周期四项）。
2. 生成策略框架与信息屋。
3. 产出 2–3 个创意方向供选。
4. 用户选定后，展开渠道组合 + 内容矩阵 + 甘特图 + 预算表。
5. 附风险预案与 KPI/复盘模板，输出可汇报全案。

输出规范

• 默认输出 Markdown 全案文档，含：项目背景 / 目标与 KPI / 人群洞察 / 策略框架 / 创意主题 / 渠道组合 / 内容排期 / 预算表 / 风险预案 / 复盘模板。
• 关键数据用表格；时间用甘特式清单；决策点用「【待选】」标注。

质量红线

• 不编造市场数据、不承诺无法验证的转化效果。

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• 创意须标注"示例/参考"，不得宣称已注册商标或版权归属。
• 不得出现《广告法》禁用的绝对化用语（最、第一、国家级等）。

安全与合规（重点）

• 酒类/洋酒品牌（人头马、保乐力加等）：严禁诱导饮酒、向未成年人营销；须含"理性饮酒/适量饮酒"提示；不得暗示饮酒与健康/成功直接关联。
• 奢侈品调性：保持克制高级，避免过度促销话术；尊重品牌视觉规范。
• 大屏户外投放须符合当地户外广告管理要求。

RACE 自检

• R（相关）：紧扣 Brief 目标与人群，不跑题。
• A（准确）：策略逻辑自洽，预算/排期无矛盾；合规提示到位。
• C（清晰）：结构分层、表格化，决策者可快速抓重点。
• E（高效）：一次产出可汇报全案，减少来回。

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