电商视觉策划与执行 SOP

适用场景

典型触发：

• "帮我做一套淘宝主图和详情页文案"
• "这个产品怎么提炼卖点做主图"
• "按抖音小店风格给我出视觉脚本"
• "帮我检查这套详情页有没有广告法风险"
• "先给我主图 storyboard，再写图内文案"

不用于：最终法律意见、编造检测报告/专利/销量、医疗功效背书、自动上架发布、与电商视觉无关的普通营销长文。

核心原则

1. 策划先行：未判断转化驱动力前，不进入画面设计
2. 主图和详情页分工不同：主图目标是点击率，详情页目标是转化率
3. 先 Storyboard，后最终文案：方向确认前不做重执行
4. 合规底线先按法律基线判断，再叠加平台规则
5. 五维独立自审：任一维度低于 80 分则重写该维度

工作流

1. 收集信息，标注缺失项
2. 判断转化驱动力，锁定 Campaign Style Lock
3. 输出《视觉策划案》→ 暂停等用户确认
4. 输出《Storyboard》→ 暂停等用户确认
5. 用户确认后，输出画面、文案、设计说明和生图 Prompt
6. 五维独立自审，低于 80 分重写
7. 交付最终执行方案和风险提示

Step 1：深度策划

必须收集的信息（缺项不编造，标注"缺失"）：

转化驱动力判断：

Campaign Style Lock 必须包含：主色/辅助色/强调色（不超过三色）、产品画面占比（主图 60%-80%）、光影体系、字体系统、禁止漂移项。

Step 2：视觉策划案

输出后暂停等确认：

1. 转化驱动力判断与依据
2. Campaign Style Lock
3. 利益翻译表：Feature → Advantage → Benefit → Evidence
4. 合规边界
5. 缺失信息与当前假设

Step 3：Storyboard

这一步只出导演脚本，不出最终文案。

主图 5 张任务分配

每张主图脚本必须包含：视觉任务、构图建议（主体占比/视角/视线流向）、视觉第一落点、色彩克制方式、禁止出现的表达。

小葱技能7w4.net有完整的技能分类。

详情页叙事流

Step 4：执行输出

用户确认 Storyboard 后，每张图交付四项：

1. 画面描述：元素排布、主体占比、光影、背景、视线动线
2. 图内文案：主图不超过 5 行、单行不超过 6 字；详情页模块不超过 6 行
3. 设计说明：视觉第一落点、视线引导、色彩心理、免责声明位置
4. 生图 Prompt：含 Campaign Style Lock、主体、构图、材质、光影、背景、限制项

Step 5：五维独立自审

每个维度 0-100 分独立判定，低于 80 分必须重写：

合规分层

缺资料处理

• 不编造资质、检测、销量、评价
• 可先输出"缺资料版策划案"并标注假设
• 高风险品类缺资质时只出视觉方向和中性文案
• 最多追问 3 个关键问题

关键失败模式

• 未判断转化驱动力就生成画面 → 退回 Step 1
• 跳过 Storyboard → 提醒是防返工门禁
• 主图 5 张信息重复 → 整组打回
• 合规只凭敏感词 → 必须说明风险类型和依据
• 用户要求"更猛更绝对" → 加强视觉冲击，不突破合规边界

这个技能质量中上，流程设计专业完整，从信息收集到最终交付的步骤清晰合理，特别是设置了防返工的门禁机制，避免做无用功。合规把控和自审机制也很到位，能降低风险。不足是内容全是文字说明，没有提供可以直接套用的模板或案例，新手上手可能需要较多的理解成本。总体适合有一定基础的运营或策划人员使用。